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다랑이·쌀알이…펭수효과 본 식품업계 자체 캐릭터 봇물
한국경제 | 2020-05-14 14:21:16

식품업계에서 잇따라 자체 캐릭터가 등판하고 나섰다. 최근 교육방송(EBS)의 대
세 크리에이터 ‘펭수’의 효과를 바라보며 MZ세대(밀레니얼 세대+1
995년 이후 태어난 Z세대)에게 인기 있는 캐릭터 마케팅의 효과를 실감했기 때
문이다.

14일 유통업계에 따르면 최근 '캔을 따' 광고로 펭수 효과를 누린 동원
F&B는 동원참치의 오리지널 캐릭터 ‘다랑이’를 선보였다. 다랑이는
다랑어를 의인화한 캐릭터로 동원참치 캔을 타고 바다를 떠다니며 세계여행을
하는 이야기를 담고 있다.

동원F&B는 다랑이 캐릭터를 활용한 갤럭시 테마와 카카오톡 테마를 무료로 배포
하며 홍보에 나서기로 했다.

동원F&B 관계자는 “밀레니얼 세대와 더욱 적극적으로 소통하기 위해 다랑
이 캐릭터를 개발했다"며 "동원참치는 펭수, 미니언즈, 뽀로로에 이
어 자체 개발한 오리지널 캐릭터를 통해 앞으로도 다양한 캐릭터 마케팅을 선보
일 계획”이라고 말했다.


CJ제일제당도 즉석밥 '햇반'의 캐릭터로 '쌀알이 패밀리'를 선
보였다. 쌀과 잡곡을 모티브로 한 쌀알이 패밀리 캐릭터 8종을 기획해 캐릭터를
적용한 마케팅에 나섰다.

쌀알이 패밀리 캐릭터는 흰쌀을 비롯해 다양한 잡곡들을 형상화했다. ‘쌀
알이’는 백미, ‘브라우니’는 현미, ‘까미’는 흑
미, ‘킹콩’은 검은콩, ‘기기’와 ‘조조’는
기장과 조, ‘뽀리’는 보리, ‘삐삐'는 병아리콩에서 착
안한 캐릭터다.

CJ제일제당은 캐릭터를 적용한 프리미엄 신제품을 출시하고 캐릭터 모양 인형과
휴대폰 팝소켓, 스티커, 학용품으로도 출시할 계획이다. 이달 25일에는 카카오
톡 이모티콘으로도 선보이고 캐릭터 팝업 스토어를 운영한다.

노현경 CJ제일제당 브랜드마케팅담당 과장은 "햇반 쌀알이 패밀리 캐릭터
를 통해 브랜드 친밀도와 로열티 향상을 꾀하고 햇반 팬덤층을 확대해 나가겠다
는 전략"이라며 "소비자에게 보다 다정하고 친근한 이미지로 다가갈
것으로 기대한다"고 말했다.

한편, 동원참치 뿐 아니라 올해 펭수가 출연한 KCG인삼공사의 정관장, 빙그레의
붕어싸만코 광고의 유튜브 조회수는 모두 1000만회를 웃돌며 인기를 끌었다.


오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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