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[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =대상(001680)그룹은 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 '존중'으로 새롭게 정의했다고 5일 밝혔다.

대상그룹은 '존중'을 새로운 브랜드 아이덴티티로 정립하고 그룹의 통합 가치 체계로 대상 리스펙 트리(DAESANG Respect Tree)를 구축했다.

대상 리스펙트 트리는 '나무'의 형상으로 디자인 됐다. '인간존중, 고객존중, 미래존중'의 경영이념을 뿌리로 시작해 '가능성과 다양성 존중', '창의성과 도전 존중'이 기둥과 가지가 되고 이를 통해 피우는 꽃과 열매에 대상의 지향점인 '사람과 자연 모두가 건강한 세상'이라는 미션을 담았다.

또한 새로운 브랜드 아이덴티티 존중을 주제로 '더 많은 것들이 존중받는 세상'을 실현하기 위한 취지의 광고 캠페인을 공개했다. 작고 하찮은 존재라고 해서 중요하지 않은 건 아니다라는 메시지를 전달해온 '조구만 스튜디오'의 '하찮은 공룡들'을 이번 캠페인의 모델로 기용했다.

열 마리 초식공룡들은 '주목받지 못했거나 잊혀졌거나 소외됐던 우리 주변의 모든 것들을 존중의 대상으로' 생각하고 받아들일 때 훨씬 더 살만한 세상이 될 것이라는 대상그룹의 철학을 전달하는 역할을 맡게 됐다. 캠페인 영상은 ▲시작 편 ▲추석 편 ▲음식 편 ▲환경 편 등 총 네 편을 시작으로 매달 시의적절한 주제를 담은 이야기를 TV, 유튜브, SNS 등에서 지속적으로 선보일 예정이다.

최성수 대상홀딩스(084690) 대표이사는 "대상그룹이 글로벌 선도 기업으로 도약하는 과정에서 경영 활동의 구심점이 되어 줄 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립했다"며 "창업 초기 경영철학을 계승하고 발전시킨 새로운 브랜드 아이덴티티 '존중'을 바탕으로 시대에 발맞춘 변화와 혁신을 지속적으로 실천해 미래 100년을 준비해 나가겠다"고 말했다. 

한편 대상그룹은 지난해 11월 새로운 CI를 공개하고 본사를 종로 이전했으며 최근 핵심 연구시설인 '대상 이노파크'를 준공했다. 

romeok@newspim.com