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체조선수 손연재의 인기가 치솟으면서 시계 · 주얼리 업체인 로만손의 스타 마케팅이 주목받고 있다. 로만손은 손연재 선수가 두각을 나타내기 전부터 주얼리 브랜드 제이에스티나의 후원계약을 체결해둔 덕에 '손연재 효과'를 톡톡히 누리고 있다. 손연재 선수가 대회에서 제이에스티나 귀고리를 한 모습이 알려지면서 판매가 큰 폭으로 늘고 있기 때문이다. 로만손은 가수 비,피겨스케이팅 선수 김연아가 월드스타로 발돋움하기 직전에 발굴,'대박'을 터뜨린 경험이 있다.