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하나금융투자에서 17일 SBS(034120)에 대해 "역대급 보복 소비 겨냥한 TV 광고주들의 귀환"라며 투자의견을 'BUY'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 60,000원을 내놓았다.

하나금융투자 이기훈 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 'BUY'의견은 하나금융투자의 직전 매매의견을 그대로 유지하는 것이고 올해 초반의 시장컨센서스와 비교해 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다.

목표주가의 추이를 살펴보면 최근 3회이상 지속적으로 상향조정되고 있고 목표가의 상승폭 또한 더욱 커지는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 70.9%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing

하나금융투자에서 SBS(034120)에 대해 "어느 때보다 소비자들이 돈을 쓸 준비가 되어 있는 지금 기업들의 마케팅비는 계속 올라갈 것이고, 타게팅보다는 브랜딩 광고가 더 효율적일 수 있는 상황. TV광고 산업에 대한 적극적인 관심이 필요하며, 당사의 연간 영업이익(1,442억원, +109% YoY)은 일본 올림픽 취소를 반영(OP350억원 내외 요인)하고 있기에 더 좋아질 여지도 있음. 올해는 TV광고 계절성도 뚜렷하지 않을 것. "라고 분석했다.

또한 하나금융투자에서 "1분기 매출액/영업이익은 각각 2,171억원(+23% YoY)/422억원(흑전)으로 컨센서스(33억원)를 크게 상회했으며 CJENM과 마찬가지로 비수기에 창사 이래 최대 실적이었음. "라고 밝혔다.

◆ Report statistics

하나금융투자의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 32,000원이 고점으로, 반대로 22,000원이 저점으로 제시된 이후 이번에 60,000수준으로 새롭게 조정되고 있다.

오늘 하나금융투자에서 발표된 'BUY'의견 및 목표주가 60,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균 대비 25% 초과하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근 증권사 매매의견 중에서 제일 보수적인 의견을 제시한 신한금융투자증권은 투자의견 'BUY(유지)'에 목표주가 36,000원을 제시한 바 있다.

[하나금융투자 투자의견 추이]

- 2021.05.17 목표가 60,000 투자의견 BUY

- 2020.12.10 목표가 32,000 투자의견 BUY

- 2020.11.17 목표가 25,000 투자의견 BUY

- 2020.10.14 목표가 22,000 투자의견 BUY

- 2020.08.18 목표가 22,000 투자의견 BUY

[전체 증권사 최근 리포트]

- 2021.05.17 목표가 60,000 투자의견 BUY 하나금융투자

- 2021.05.04 목표가 36,000 투자의견 BUY(유지) 신한금융투자