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[투데이리포트]국순당, "막걸리로 제 2의 ..."_KB
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| ◆ Report briefing 막걸리로 제 2의 성장기 진입 KB증권은 국순당(043650)에 대해 "동사는 2009년 생막걸리 출시로 제 2의 성장기에 들어섰다. 막걸리는 기존 제품이었던 백세주보다 가격이 낮아 소주나 맥주의 대체가 가능하고, 도수가 낮아 부담이 없으며, 한식과 잘 어울리기 때문에 장기적인 성장 가능성이 높다"라고 분석했다. 또한 KB증권은 "시장 1위업체인 서울탁주 및 기타 경쟁자들은 조합 형태로 품질, 물류, 브랜드 및 마케팅 능력 등이 모두 국순당이 우위에 있기 때문에 지속적인 M/S 확대가 용이할 것으로 예상한다"라고 밝혔다. 한편 "2011년을 M/S 확장의 해로 삼아 마케팅비가 2010년 190억원에서 2011년 380억원으로 급증할 예정이다. 동사의 막걸리 시장에서의 장기적인 M/S 목표는 50%이다. 이러한 공격적인 마케팅 정책이 끝나면, 동사의 정상적인 영업이익률은 20%대로 상승할 것으로 보인다(2011년 계획 7.1%)"라고 전망했다. |
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