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[투데이리포트]국순당, "2Q는 신제품 관련..."_메리츠
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| ◆ Report briefing 2Q는 신제품 관련 마케팅비 집행으로 이익의 증가 어려울 전망 메리츠증권은 국순당(043650)에 대해 "원가 개선 지속. 신제품 관련 광고와 판촉비 집행이 2Q 실적에 부담 요인. 원재료비 개선과 고정비 절감으로 원가 개선 지속 중. 3월 백세주 가격 인상도 긍정적. ‘대박’의 광고와 판촉, icing 출시 전 마케팅비 집행이 2Q에 집중될 전망"라고 분석했다. 또한 메리츠증권은 "동사는 기존 ‘우국생’, ‘생막걸리’와는 달리 40대 이상 수요층이 선호하는 ‘진한 맛’을 강조한 신제품 ‘대박’ 출시. 시장 1위인 경쟁사의 제품과 동일한 연령 타겟에 중점. 종전 동사 제품보다 유통마진을 낮춰 경쟁사와 유사하거나 낮은 유통마진을 통해 가격 경쟁력 확보"라고 밝혔다. 한편 "‘대박’의 광고와 시음행사 등 판촉비 집행, icing 판매 전 마케팅비 집행으로 이익 감소가 예상된다. 지난해 3Q는 마케팅비 절감으로 인한 호실적 시현되어 기저효과도 존재한다"라고 전망했다. |
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