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- 관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.14% - 증권사 목표주가 147,500원, 현재주가 대비 28% 추가 상승여력 - 외국인/기관 순매수, 개인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.24%로 적정수준 - 거래비중 기관 34.92%, 외국인 35.23% - 투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세 - 현재주가 근처인 110,000원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 10일 오후 12시20분 현재 전일대비 1.72% 하락하면서 114,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 5.53% 상승했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 상당히 높았던 반면에 변동성은 가장 낮았다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 4.6을 기록했는데, 가장 낮은 변동성을 보여주면서 위험대비 수익률은 가장 높은 수준을 유지했다. 뿐만아니라 유통업업종의 위험대비수익률인 -6.0보다도 높기 때문에 업종대비 성과도 좋았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
휠라코리아	1위	3.1%	1위	13.6%	2위	4.3
영원무역	2위	2.5%	3위	4.8%	3위	1.9
현대그린푸드	3위	1.8%	5위	-8.6%	5위	-4.7
롯데하이마트	4위	1.8%	4위	-0.8%	4위	-0.4
현대홈쇼핑	5위	1.2%	2위	5.5%	1위	4.6
코스피	-	0.9%	-	-6.4%	-	-7.1
유통업	-	1.1%	-	-6.7%	-	-6.0

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.14%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 0.14% 상승중이다.

롯데하이마트	78,800원 ▲500(+0.64%)	현대그린푸드	13,750원 0 (0.00%)
휠라코리아	33,850원 ▼650(-1.88%)	영원무역	31,650원 ▲150(+0.48%)

증권사 목표주가 147,500원, 현재주가 대비 28% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 147,500원이다. 현재 주가는 114,500원으로 33,000원(28%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 삼성증권의 남옥진, 이다은 에널리스트가 " 무난한 실적, 현대렌탈케어의 계정증가 가속 , 부문별로 TV부문 취급고 성장률이 yoy 2.7%, 모바일부문 성장률이 8.9%로 무난한 수준 예상, 1분기 대비 전체 취급고 성장률은 소폭 하락할 전망인데, 전년동기 에어컨 등 높은 가전판매로 인한 High base 부담 때문…" (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 145,000원을 제시했고, IBK투자증권의 안지영 에널리스트가 " 과도한 프로모션보다 수익성 안정화에 주력, 17.2Q 창립행사 프로모션을 강하게 진행하며 현대홈쇼핑의 가전 판매는 경쟁사 평균의 2배 수준였음. 이 부분이 18.2Q 취급고 성장률을 제한하는 주된 이유로 작용. 기존 TV취급고는 소폭 감소가 예상되지만 건강식품, 주방용품, 명품잡화를 중심으로 티커머스 취급고가 분기 평균 500억원 대를 상회하고 있어 TV전체는 +1%가 전망됨…" (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 150,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 12.02%로 업종평균 상회. PER은 11.17로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.87로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.

	현대홈쇼핑	휠라코리아	영원무역	현대그린푸드	롯데하이마트
ROE	7.8	8.3	6.7	6.0	7.4
PER	11.2	19.6	15.0	11.1	12.5
PBR	0.9	1.6	1.0	0.7	0.9
기준년월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월

외국인/기관 순매수, 개인은 순매도(한달누적) 7월2일부터 전일까지 기관이 6거래일 연속 동종목을 사들였다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 23,567주를 순매수했고, 기관도 방향성있는 매매를 하면서 119,691주를 순매수했다. 반면 개인들은 매도쪽으로 방향을 잡으면서 143,258주를 순매도한 것으로 나타났다. 상장주식수 대비 거래량은 0.24%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.24%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.16%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 34.92%, 외국인 35.23% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 35.23%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 34.92%를 보였으며 개인은 29.84%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 41.74%로 가장 높았고, 기관이 33.31%로 그 뒤를 이었다. 개인은 24.94%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 110,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 110,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 110,000원대는 전체 거래의 14.2%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 112,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 112,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 112,500원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.