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- 위험대비수익률 -0.2, 업종지수보다 낮아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.06% - 증권사 목표주가 167,000원, 현재주가 대비 29% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 주가등락폭은 다소 큰 편 - 거래비중 기관 36.67%, 외국인 42.17% - 투심과 거래량은 약세, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 134,000원대에 주요매물대가 존재.

위험대비수익률 -0.2, 업종지수보다 낮아 13일 오후 12시50분 현재 전일대비 2.8% 오른 128,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 0.39% 하락했다. 같은 기간동안에 위험를 나타내는 지표인 표준편차는 1.7%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률은 마이너스를 보이고 있지만, 변동성은 상대적으로 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -0.2를 기록했는데, 변동성이 낮은 상태를 유지하면서 전체적인 관점에서의 위험대비 수익률은 중간 수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 1.3보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 수익률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종은 지수보다 크게 오르락 내리락 했지만, 상승률은 오히려 지수보다 못하다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
LG상사	1위	2.6%	1위	23.2%	1위	8.9
롯데하이마트	2위	2.4%	4위	-1.8%	4위	-0.7
신세계	3위	2.1%	5위	-6.3%	5위	-3.0
현대홈쇼핑	4위	1.7%	3위	-0.4%	3위	-0.2
현대그린푸드	5위	1.6%	2위	3.4%	2위	2.1
코스피	-	0.5%	-	1.9%	-	3.8
유통업	-	0.8%	-	1.1%	-	1.3

관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.06%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있고 유통업업종은 0.06% 하락하고 있다.

현대그린푸드	18,350원 ▲800(+4.56%)	롯데하이마트	53,700원 ▼200(-0.37%)
신세계	163,000원 ▼2000(-1.21%)	LG상사	37,450원 ▼350(-0.93%)

증권사 목표주가 167,000원, 현재주가 대비 29% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 167,000원이다. 현재 주가는 128,500원으로 38,500원(29%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 IBK증권의 안지영 에널리스트가 " 혹한기를 무난히 통과, 4분기 개별 실적은, 취급고 +3.6%(yoy), 영업이익 -10.5%(yoy), 세전이익 -7.6%(yoy)를 시현했다. 핵심 사업인 TV취급고는 4.3% 감소했지만 모바일이 204.5% 고성장하며 취급고 성장을 주도했다. 당사 추정치와 컨센서스 대비로도 영업이익은 하회했지만 업황 분위기를 고려하면 경쟁사들 대비 리스크관리 능력은 증명한 것으로 판단된다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 200,000원을 제시했고, HMC증권의 박종렬 에널리스트가 " 지금은 주워 담을 때, 동사의 경우 수익성 위주의 경영전략으로 차별적인 양호한 실적 모멘텀이 가능할 것이고, 보유 순현금(15F 8,706억원)이 시가총액 대비 57.6% 수준이고, 이를 감안한 실질 PER은 4.3배로 절대 저평가 상태이며, 유보율(15F 2,273%)을 감안하면 향후 배당확대 가능성이 충분하여 중장기 투자종목으로도 손색이 없다는 판단이다..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 183,000원을 제시했다.

2월12일에 현대홈쇼핑 4/4분기(2014년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	2,387.0억	371.0억	379.0억
직전분기 대비	15.4% 증가	1.5% 증가	2.0% 감소
전년동기 대비	22.6% 증가	7.8% 증가	56.3% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.28%로 업종평균 상회. PER은 10.94로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.28임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준을 보이고 있는 반면에, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 가장 높은 수준을 보이고 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	현대그린푸드	신세계	LG상사
ROE	11.8	5.6	4.3	4.5	3.1
PER	10.9	14.0	28.6	10.9	30.1
PBR	1.3	0.8	1.2	0.5	0.9
기준년월		2014년3월		2014년3월	2014년3월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 기관이 3일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 17일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 140,956주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 123,546주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 264,502주를 순매도했다. 주가등락폭은 다소 큰 편 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.4%로 집계됐다. 동기간 일평균 주가변동률은 7.6%로 장중 저점과 고점의 차이가 매우 컸음을 알 수 있다. 거래비중 기관 36.67%, 외국인 42.17% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 42.17%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 36.67%를 보였으며 개인은 21.14%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 51.76%로 가장 높았고, 기관이 37.22%로 그 뒤를 이었다. 개인은 11.01%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 약세, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 상승에 필요한 에너지가 부족한 상황이며 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 지속됐던 하락국면을 마무리하면서 상승국면으로의 전환가능성이 높아지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 134,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 134,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 134,000원대는 전체 거래의 17.5%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 119,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가조정시에 지지매물대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하면서 제1매물대 저항구간인 134,000원대에 점차 가까워지고 있기 때문에, 추가상승시에는 동가격대에서의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 134,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 134,000원대의 저항가능성과 119,000원대의 지지가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.

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