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- 업종지수와 비교해서 변동성 대비 성과는 나쁜 편 - 관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 +0.77% - 증권사 목표주가 168,600원, 현재주가 대비 31% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.43%로 적정수준 - 거래비중 기관 48.69%, 외국인 22.13% - 주가와 거래량은 보통, 투자심리는 약세 - 현재주가 근처인 128,000원대에 주요매물대가 존재.

업종지수와 비교해서 변동성 대비 성과는 나쁜 편 4일 오전 10시20분 현재 전일대비 4.81% 하락하면서 128,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 1.15% 하락했다. 같은 기간동안에 위험를 나타내는 지표인 표준편차는 2.7%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 주요종목군 내에서 가장 높은 수준을 유지하면서 주가등락률도 마이너스권을 나타내고 있다는 의미이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -0.4를 기록했는데, 변동성 증가와 주가하락으로 위험대비 수익률도 부진을 면치 못했다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률인 6.4보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
현대홈쇼핑	1위	2.7%	4위	-1.2%	4위	-0.4
LG상사	2위	2.5%	1위	13.3%	1위	5.3
롯데하이마트	3위	2.4%	2위	8.8%	2위	3.6
휠라코리아	4위	2.3%	3위	1.0%	3위	0.4
현대그린푸드	5위	1.7%	5위	-2.3%	5위	-1.3
코스피	-	0.5%	-	5.2%	-	10.4
유통업	-	1.0%	-	6.4%	-	6.4

관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 +0.77%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 하락종목수가 더 많지만 유통업업종은 0.77% 상승중이다.

현대그린푸드	18,800원 ▼150(-0.79%)	휠라코리아	104,000원 ▼1000(-0.95%)
롯데하이마트	71,800원 ▲600(+0.84%)	LG상사	40,850원 ▼300(-0.73%)

증권사 목표주가 168,600원, 현재주가 대비 31% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 168,600원이다. 현재 주가는 128,500원으로 40,100원(31%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 한국증권의 여영상, 최고운 에널리스트가 " 기대치 하회, 실적 부진 지속될 전망, 1분기 영업이익은 전년동기대비 22% 하락한 286억원이었으며 순이익 또한 전년동기대비 18% 감소한 319억원에 그쳤다. 수익성 낮은 모바일쇼핑의 성장으로 마진은 크게 하락했다. 매출총이익률은 2%P 낮아진 25.6%, 영업이익률은 1.4%P 줄어든 3.6%였다..." (이)라며 투자의견 중립(하향)을 제시했고, 현대증권의 김근종 에널리스트가 " 보유현금이 신규사업이 되면 긍정적, 현대홈쇼핑과 현대백화점이 보유한 유통채널을 렌탈사업 확장에 적극적으로 활용할 수 있다는 점에서 이번 렌탈사업 진출은 현대백화점그룹 전체적으로도 시너지효과가 기대된다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 164,000원을 제시했다.

2월12일에 현대홈쇼핑 4/4분기(2014년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	2,387.0억	371.0억	379.0억
직전분기 대비	15.4% 증가	1.5% 증가	2.0% 감소
전년동기 대비	22.6% 증가	7.8% 증가	56.3% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.28%로 업종평균 상회. PER은 11.81로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.39임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	휠라코리아	LG상사	현대그린푸드
ROE	11.8	5.6	4.9	3.1	4.3
PER	11.8	18.8	46.2	31.4	30.4
PBR	1.4	1.1	2.3	1.0	1.3
기준년월		2014년3월	2014년3월	2014년3월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 4월29일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매도를 보였다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 순매도를 기록하다가 다시 순매수로 돌아서면서 5,807주를 순매수했고, 개인들도 매기를 떨어뜨리면서도 10,283주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 16,090주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.43%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.43%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.87%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 48.69%, 외국인 22.13% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 48.69%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 29.16%를 보였으며 외국인은 22.13%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 50.52%로 가장 높았고, 개인이 26.48%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 22.99%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 거래량은 보통, 투자심리는 약세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기추세는 꺽인 상황이지만 장기적 상승추세는 유효한 시점이다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 128,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 128,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 128,000원대는 전체 거래의 20.4%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 130,500원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 영업(잠정)실적(공정공시)
(주)현대홈쇼핑 타법인주식및출자증권취득결정(자율공시)
4월30일 :4월14일 :