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- 위험대비수익률 -2.6, 업종지수보다 높아 - 관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.14% - 증권사 목표주가 173,000원, 현재주가 대비 40% 추가 상승여력 - 외국인과 기관은 순매도, 개인은 순매수(한달누적) - 주가등락폭이 작아 - 거래비중 기관 41.38%, 외국인 22.65% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 주요 매물구간인 130,000원선이 저항대로 작용

위험대비수익률 -2.6, 업종지수보다 높아 19일 오후 12시55분 현재 전일대비 1.6% 하락하면서 123,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 4.28% 하락했다. 같은 기간동안에 위험를 나타내는 지표인 표준편차는 1.6%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -2.6을 기록했는데, 주가는 하락했지만 변동성이 낮아서 위험대비 수익률은 주요종목군 내에서 적정수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 -2.4보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 등락률이 모두 높은 모습이다. 업종등락률이 마이너스지만 시장보다는 탄력이 있고, 흐름도 좋다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
아이마켓코리아	1위	3.9%	2위	9.5%	2위	2.4
롯데하이마트	2위	2.1%	5위	-15.2%	5위	-7.2
LG상사	3위	2.1%	4위	-6.6%	4위	-3.1
휠라코리아	4위	1.8%	1위	9.5%	1위	5.2
현대홈쇼핑	5위	1.6%	3위	-4.3%	3위	-2.6
코스피	-	0.6%	-	-4.0%	-	-6.6
유통업	-	0.7%	-	-1.7%	-	-2.4

관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.14%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 하락종목 수가 더 많은 가운데 유통업업종은 0.14% 하락하고 있다.

롯데하이마트	69,500원 ▼700(-1.00%)	아이마켓코리아	31,100원 ▼1100(-3.42%)
LG상사	40,450원 ▼550(-1.34%)	휠라코리아	115,000원 ▲2500(+2.22%)

증권사 목표주가 173,000원, 현재주가 대비 40% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 173,000원이다. 현재 주가는 123,000원으로 50,000원(40%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사 투자의견을 보면 HMC증권의 박종렬 에널리스트가 " 긍정적 접근 가능한 시점, 과거 2002년 11월 중국 광둥성에서 발생했던 사스때도 홈쇼핑과 온라인쇼핑의 매출증가에 긍정적인 영향을 끼친 바 있다. 메르스 확산으로 초등학교와 어린이집 휴교, 휴원이 잇따른 가운데 가급적 외출을 자제하는 분위기로 변화되었다. 오프라인 유통업태 대비 홈쇼핑업체들의 영업환경은 긍정적으로 조성되고 있다는 점에 주목할 필요가 있다..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 169,000원을 제시했다.

5월18일에 현대홈쇼핑 1/4분기(2015년1월~3월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
1/4분기	2,102.8억	286.1억	319.0억
직전분기 대비	11.9% 감소	23.0% 감소	15.8% 감소
전년동기 대비	7.4% 증가	20.0% 감소	10.4% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 17.13%로 업종평균 상회. PER은 10.31로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1.19임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	아이마켓코리아	휠라코리아	LG상사
ROE	11.5	5.7	9.1	3.2	2.1
PER	10.3	17.5	29.3	69.5	46.8
PBR	1.2	1.0	2.7	2.2	1.0
기준년월	2014년12월	2014년12월	2014년12월	2014년12월	2014년12월

외국인과 기관은 순매도, 개인은 순매수(한달누적) 6월17일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매도를 보였다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매도 우위를 지속하면서 19,924주를 순매도했고, 기관도 매도 관점으로 접근하면서 50,094주를 순매도했지만, 개인은 오히려 순매수량을 늘리며 70,018주를 순매수했다. 주가등락폭이 작아 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.33%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다. 거래비중 기관 41.38%, 외국인 22.65% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 41.38%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 35.96%를 보였으며 외국인은 22.65%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 44.88%로 가장 높았고, 개인이 32.25%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 22.86%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기적으로나마 반등이 나올 수 있지만 추세하락은 이어지고 있는 실정이다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 130,000원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 130,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 130,000원대는 전체 거래의 22.1%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 125,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 125,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 125,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.