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- 위험대비수익률 1.3, 업종평균대비 성과 좋아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +1.92% - 증권사 목표주가 160,000원, 현재주가 대비 26% 추가 상승여력 - 외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) - 주가등락폭이 작아 - 거래비중 기관 48.86%, 외국인 16.37% - 주가, 거래량, 투심 모두 적정주순 - 현재주가 근처인 122,000원대에 주요매물대가 존재.

위험대비수익률 1.3, 업종평균대비 성과 좋아 27일 오후 2시50분 현재 전일대비 4.13% 오른 126,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 2.86% 상승했다. 동기간 동안에 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 2.1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 적정한 수준에 있었지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 1.3을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았으나 주가상승률이 높지 않았기 때문에 위험대비 수익률은 저조한 모습을 나타냈다. 그럼에도 유통업업종의 위험대비수익률 1.0보다는 높았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적이라고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
휠라코리아	1위	3.1%	4위	1.5%	4위	0.4
롯데하이마트	2위	2.9%	2위	4.1%	2위	1.4
아이마켓코리아	3위	2.7%	1위	7.8%	1위	2.8
SK네트웍스	4위	2.7%	5위	-6.9%	5위	-2.5
현대홈쇼핑	5위	2.1%	3위	2.9%	3위	1.3
코스피	-	1.0%	-	-6.3%	-	-6.3
유통업	-	1.5%	-	1.6%	-	1.0

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +1.92%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 1.92% 상승중이다.

SK네트웍스	6,530원 ▼100(-1.51%)	아이마켓코리아	30,500원 ▼700(-2.24%)
롯데하이마트	65,500원 ▲3300(+5.31%)	휠라코리아	104,500원 ▲3000(+2.96%)

증권사 목표주가 160,000원, 현재주가 대비 26% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 160,000원이다. 현재 주가는 126,000원으로 34,000원(26%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 키움증권의 남성현 에널리스트가 " 홈쇼핑 업체 중 차별적인 모습, 동사의 경우 경쟁업체 대비 TV취급고 성장이 견조하게 나타나고 있고, 과도한 프로모션 비용이 수반되지 않는 선에서 모바일취급고 증가가 빠르게 이루어지고 있다는 점에서 견조한 영업실적으로 평가된다. 또한, 백수오 환불비용 제거 시 실질 역 성장률은 상대적으로 양호한 수준으로 판단된다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 160,000원을 제시했고, 이베스트증권의 오린아 에널리스트가 " 밋밋한 2Q15 실적, ..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 163,000원을 제시했다.

8월17일에 현대홈쇼핑 2/4분기(2015년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	2,172.0억	248.0억	226.0억
직전분기 대비	9.0% 감소	33.2% 감소	40.3% 감소
전년동기 대비	11.0% 증가	30.6% 감소	36.5% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 17.13%로 업종평균 상회. PER은 9.98로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1.15임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	아이마켓코리아	휠라코리아	SK네트웍스
ROE	11.5	5.7	9.1	3.2	-17.8
PER	10.0	14.9	27.5	63.9	-
PBR	1.2	0.9	2.5	2.1	0.6
기준년월

외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) 8월20일부터 전일까지 외국인이 5거래일 연속 동종목을 내다 팔았다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 131,464주를 순매수한 반면, 외국인은 매도 우위를 지속하면서 41,870주를 순매도했고, 개인들도 매도쪽으로 방향을 잡으면서 89,594주를 순매도했다. 주가등락폭이 작아 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.3%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다. 거래비중 기관 48.86%, 외국인 16.37% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 48.86%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 34.76%를 보였으며 외국인은 16.37%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 44.72%로 가장 높았고, 개인이 32.34%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 22.93%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가, 거래량, 투심 모두 적정주순

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기적으로 약세를 보이고 있지만 중기적 상승패턴은 지켜지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 122,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 122,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 122,000원대는 전체 거래의 19.6%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 124,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 124,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 124,500원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.