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저점을 줄때마다 물량 모아둘 기회로 보이며 이후 전망 및 대응전략.

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장군

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조회 38 2024/03/01 06:26

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광고 기업의 주가 희비가 뚜렷하게 갈리고 있다. TV 등 기성 광고 비중이 높은 기업은 주가가 하락세를 타고 있지만, 인공지능(AI) 기반 솔루션을 비롯해 디지털 마케팅을 주로 펼치는 기업은 고공행진하는 모양새다.

1월11일 오브젠은 2.27% 상승한 2만7000원에 장을 마감했다. 이 기업은 지난 한 달간 주가가 16.34% 올랐다. AI·빅데이터 기술을 적용한 마케팅 자동화 솔루션 수요가 늘어난 까닭이다. 오브젠은 마케팅 자동화 솔루션과 디지털 마케팅이 매출 비중에서 절반 이상을 차지한다.인플루언서 마케팅 기업인 레뷰코퍼레이션은 지난 한 달간 주가 상승폭이 38.44%에 달했다. 이 기업은 AI를 활용해 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 디지털 채널에 인플루언서 광고를 내고 있다. 광고주의 의뢰를 받으면 AI를 기반으로 적합한 인플루언서를 연결해준 뒤 수수료를 받는 구조다.네이버와 구글 등 인터넷 플랫폼과 디지털 마케팅 사업을 하고 있는 이엠넷은 같은 기간 주가가 16.34% 올랐다.반면 같은 기간 기성 광고사는 주가 하락세가 뚜렷하다. 국내 최대 광고사 제일기획은 지난 한 달간 주가가 8.04% 내렸다. 이노션은 7.26%, HS애드는 5.42% 내리막을 탔다.기성 광고 3사는 작년 실적이 기존 시장 컨센서스를 밑돌았을 가능성이 크다는 게 증권가의 중론이다. 경기가 둔화하면서 주요 광고주인 기업들이 기성 광고 집행을 줄인 영향이다. 이화정 NH투자증권 연구원은 “제일기획의 작년 4분기 매출은 전년 대비 약 9.5% 하락했을 것으로 추정된다”고 말했다.



작년 연결기준 매출액은 350.18억으로 전년대비 20.7% 감소. 영업이익은 36.66억으로 60.7% 감소. 당기순이익은 38.64억으로 47.3% 감소. 



네이버, 구글 등 국내 유일 5대 공식파트너 이엠넷이 '치지직' 돌풍 소식에 상승세다. 이엠넷은 전체 매출 65.74%가 '치지직'을 운영중인 네이버를 통해 발생하고 있다. 

작년 12월26일 오후 3시 9분 현재 이엠넷은 전일대비 155원(4.61%) 상승한 3515원에 거래 중이다.

이 날  인터넷방송 관련 조사 사이트 소프트콘 뷰어쉽에 따르면 네이버의 새로운 게임 스트리밍(개인 방송) 플랫폼 ‘치지직’이 공개 약 일주일 만에 주요 앱장터 인기 순위 1위에 오르고, 최고 이용자 수 11만 명을 돌파했다. 

네이버 치지직은 공개 이틀 만인 지난 21일 최고 시청자 약 11만명을 기록했고, 지난 20일 기준 구글과 애플 앱장터에서 모두 인기 순위 1위에 올랐다.

네이버는 게임 스트리밍 플랫폼 치지직은 네이버 검색, 게임판, 네이버 카페, 클립(쇼트폼 서비스) 같은 네이버 자체 서비스와 연계해 생태계 규모를 확장할 예정이다.

이같은 소식에 주식시장에서는 네이버 관련주인 이엠넷에 매수세가 몰리며 상승하는 것으로 풀이된다. 

이엠넷은 데이터 분석을 기반으로 디지털 마케팅 현황을 분석하고, 디지털 광고 기획, 광고 집행과 성과 관리, 광고 및 캠페인 관련 디자인의 제작, 광고 분석 솔루션 제공 등 디지털 마케팅 전 과정을 통합적으로 수행하고 있다.

홈페이지에 따르면 네이버, 구글 등 국내 유일 5대 메체 공식 파트너사인 이엠넷은 네이버에 파워링크, 비즈사이트, 쇼핑검색, 브랜드검색, 신용카드정보검색 등을 통해 전체 매출에 65.74%가 발생하고 있다.



디지털마케팅 대행사 이엠넷(123570)은 지난 13일 카카오 프리미어 파트너(KPP, Kakao Premier Partner)에 선정됐다고 작년 12월14일 밝혔다. 2018년 KPP 프로그램이 시작된 이후 7회 연속이다. KPP 프로그램은 매년 카카오가 공식 대행사의 신청을 받아 카카오모먼트 운영 능력, 전문성, 성장률 등을 다방면으로 엄격하게 평가한 뒤 선정한다.KPP파트너사에 선정되면 매출 상승 및 세일즈 지원을 위한 정기적인 프로모션을 제공받고, 이와 함께 세일즈 전략 및 매출 확대를 위한 카카오의 컨설팅을 제공받게 된다.또한 마케터의 운영 능력 향상을 위한 웨비나 지원 등 다양한 프로그램을 통해 퍼포먼스를 향상시키고 전문성을 강화할 수 있는 기회를 제공받게 된다.이엠넷 관계자는 "KPP파트너사 선정은 광고주들에게 이엠넷의 전문성을 입증할 수 있고, 카카오와의 협력으로 브랜딩, 퍼포먼스, 애드테크(Ad-tech) 등 전문 영역의 역량을 강화할 수 있다는 데에 의미가 있다"고 설명했다.



작년 7월12일 거래소에 따르면 이달 6일부터 12일까지 와이즈버즈, 플레이디, 이엠넷, 모비데이즈, FSN, 나스미디어, 비트나인, 카페24, 에코마케팅, 이노션, 제일기획, 인크로스 등의 주가는 평균 20.44% 상승했다.

이 기간 와이즈버즈가 62.87%로 가장 높은 상승률을 보였고, 이엠넷(42.86%), 플레이디(38.43%), 모비데이즈(33.54%) 등도 급등세를 보였다.

이들 광고 기업은 모두 메타의 광고 파트너사다. 메타는 이달 6일부터 새로운 SNS 스레드 서비스를 시작했다. 스레드는 출시 첫날에만 가입자 3000만 명을 돌파했고, 10일에는 1억 명을 달성해 트위터의 대항마로 꼽히며 이용자 수를 빠르게 늘리는 중이다.

상반기 광고주는 경기 침체 국면에 따른 광고 시장 둔화로 실적이 악화하면서 내림세를 보였다. 그러던 중 새로운 디지털 광고 채널이 추가되면서 마케팅·광고 업종에 대한 기대감에 매수세가 몰린 것으로 풀이된다.

장지혜 DS투자증권 연구원은 “스레드가 막대한 가입자 기반을 가진 인스타그램과 연동돼 강력한 디지털 광고 채널이 추가된 데에 대한 기대감에 국내 메타 광고 파트너사들 주가도 동시 상승한 것으로 판단한다”며 “스레드의 성장 지속성과 광고 지면으로의 활용성, 개방형 플랫폼으로의 전환 등 고려할 요소들이 많지만, 최근 광고 시장 부진 속 새로운 플랫폼의 등장은 반가운 소식”이라고 말했다.

 


검색광고를 중심으로 하는 인터넷광고 대행사업 전문업체. 주요서비스는 온라인 광고의 집행과 성과 관리, 광고 및 캠페인 관련 디자인의 제작, 광고 분석 솔루션 제공 등. 일본 등에 해외법인을 설립해 국내외 광고주들의 글로벌 마케팅 파트너로써의 역할 수행중. 최대주주는 김영원 외(40.87%), 주요주주는 transcosmos inc(25.14%) 


2022년 연결기준 매출액은 442.11억으로 전년대비 25.46% 증가. 영업이익은 93.28억으로 5.73% 감소. 당기순이익은 73.34억으로 72.15% 감소. 


2014년 11월7일 1303원에서 바닥을 찍은 후 2021년 5월25일 8970원에서 최고가를 찍고 조정에 들어간 모습에서 작년 10월23일 2650원에서 마무리한 이후 12월27일 4480원에서 고점을 찍고 밀렸으나 올 1월17일 3105원에서 저점을 찍은 모습입니다. 이후 등락을 보이는 가운데 점차 저점을 높혀오는 모습에서 2월26일 4285원에서 고점을 찍고 밀리는 중으로, 이제부턴 저점을 줄때마다 물량 모아둘 기회로 보여집니다.


손절점은 3345원으로 보시고 최대한 저점을 노리시면 되겠습니다. 3480원 전후면 무난해 보이며 분할매수도 고려해 볼수 있겠습니다.목표가는 1차로  3850원 부근에서 한번 차익실현을 고려해 보시고 이후 눌릴시 지지되는 저점에서 재공략 하시면 되겠습니다. 2차는 4240원 이상을 기대 합니다.


감사합니다. 

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