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지난해 50% 수익을 올린 대전의 L씨. 4년 동안 종합주가지수가 제자리에서 맴도는 동안 163%의 수익률을 낸 동원투신운용의 이채원 실장. 선물투자로 많은 돈을 벌어 서울 강남에서 빌딩을 사 임대업을 시작하려는 압구정동 미꾸라지. 5년 동안 100% 수익을 낼 종목에만 투자하는 서울 테헤란로의 N씨….

주식에 투자해 높은 수익을 올리는 사람은 주식투자로 손해를 보는 대다수 개미(개인 소액투자자)들과 다르다. 생각이 다르고, 투자원칙이 다르고, 하루하루의 생활이 다르다. 한마디로 습관이 다르다.

스티븐 코비는 ‘성공하는 사람들의 7가지 습관’이란 책에서 성공하려면 습관을 바꿔야 한다고 강조했다. 코비가 밝힌 성공하는 사람들의 7가지 습관은 주식투자에 성공하기 위해서도 그대로 응용할 수 있다.

△자신의 삶을 주도하라 △끝을 생각하며 시작하라 △셋째 소중한 것을 먼저 하라 △
승-승(勝-勝.윈-윈)을 생각하라 △먼저 이해하고 다음에 이해시켜라 △시너지를 내라 △끊임없이 쇄신하라는 ‘주식투자 성공을 위한 7가지 습관’을 세차례에 나눠 소개한다.

첫째 자신의 삶을 주도하라

성공하는 사람은 귀가 얇지 않다. 여러 사람들에게서 유용한 정보를 구하기 위해 항상 귀를 활짝 열어 놓고 있지만, 절대로 남의 말에 휘둘리지 않는다. ‘대박’을 노리고 ‘루머’에 솔깃하지 않는다. 스스로 정한 투자 원칙을 묵묵히 따를 뿐이다.

대전의 L씨는 △외국인이 사는 시가총액 상위 종목을 초기에 따라 사고 △목표수익률(10~15%)을 달성하면 미련 없이 매도하며 △투자원금의 절반만 투자하고 나머지는 현금으로 보유하며 △투자수익은 계좌에서 빼내 채권이나 부동산 등으로 옮겨 놓고 △선물이나 옵션은 절대로 하지 않는다는 원칙을 철저히 지킨다.

이채원 실장은 △안전마진율(내재가치를 현재 주가로 나눈 것)이 100% 이상인 종목을 골라 △내재가치 변화가 없을 때는 목표한 주가가 올 때까지 기다리되 △내재가치 하락요인이 생기면 즉시 매각한다는 게 원칙. 그는 △주가수익비율(PER)이 5배 이하 △주가순자산비율(PBR)이 0.5배 이하 △시가배당수익률이 5% 이상인 종목 가운데 부도가 나지 않을 종목을 고른 뒤 시장 흐름에 휘둘리지 않고 ‘나의 길(My Way)'을 외친다.

둘째 끝을 생각하며 시작하라

바둑에서 고수와 하수의 차이는 ‘수 읽기’에 있다. 하수는 ‘덜컥수’를 자주 놓지만, 고수는 지금 이렇게 두면 앞으로 어떻게 될지를 수없이 생각하면서 둔다.

주식투자에서도 성공하는 사람은 여러 가지 시나리오를 생각해 본 뒤 주식을 산다. ‘미국에서 금리를 올리고, 원/달러환율이 떨어지면 어떻게 될까. 광동제약에서 ‘비타500’을 선보였을 때 동아제약의 바카스에는 어떤 영향을 미칠까. 조류독감과 광우병이 계속 확산되면 수산주와 제약주에는 어떤 긍정적인 효과가 있을까. 목표주가는 얼마이며, 주가가 얼마나 떨어지면 손절매에 나설까. 등등….’ 그들은 ‘브라질에 비가 내리면 스타벅스 주식을 사라’고 하는 말의 뜻을 정확히 알고 있다.

반면 주식투자에 실패하는 사람은 아무런 생각없이 덜컥 산다. 목표 주가가 없기 때문에 조금 오르면 못 팔아 안달이고(주가가 언제 다시 하락세로 돌아설지 불안하므로), 주가가 떨어지면 조금 지나면 오르겠지 하는 근거없는 희망 때문에 팔지 못하고 어쩔 수 없이 반토막 난 주식을 2~3년 갖고 있는 ‘비자발적 장기투자자’가 된다.

주가는 많은 사람들이 예상한 것보다 더 많이 오르고 더 많이 떨어지는 속성이 있다. 주가가 오를 때는 ‘팔고 차익을 실현하라’를 ‘유혹’을 이겨내고, 떨어질 때는 ‘떨어진 가격에 주식을 더 사서 평균매입 단가를 낮추는 물타기하라’는 ‘위로’를 극복해야 한다. 이익은 최대한 크게 하고 손실은 끊어야 한다(Ride your profit, Cut ypur loss!)